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ATFX:2019年了,“降级消费”这个说法到底O不OK

来源:ATFX:2019年了,“降级消费”这个说法到底O不O ATFX:2019年了,“降级消费”这个K  作者:雨后彩虹  浏览:42次  时间:2019-01-15
  ATFX:2019年了,“降级消费”这个说法到底O不OK

也许,

你也曾羡慕过那些在风口“造神”的品牌,

但潮水过去后,

“神话”要靠什么来延续?

小米又遇到公关危机了。就在这两天,一篇《雷军失态,小米失势》的文章突然火了起来,文中指出了不少小米这家企业的运营模式中存在的问题,引发了各大社交媒体上的热烈讨论。



虽然不久之后这篇文章就被全网下架,但关注度一时难以消退。小米的困境已经是一个显而易见的问题;尽管目前销量还行,市值蒸发上千亿却是不争的事实。

按理来说,主打中低端路线的小米,在本土的市场潜力杠杠滴,又始终在不断地拓宽产品线,为什么仍然不被投资人看好?原因可能还是没有核心的技术竞争力,按照文章的说法就是——错失了向高端市场转型的良机。

这就奇怪了。这些年,财经媒体总在翻来覆去地强调“经济下行”,“消费降级”,但事实却在不断证明,那些年,想要瞄准中低端的品牌们,似乎总会遭遇前期增长快→市场迅速饱和→转型困难的连锁反应:手机界有小米,共享界有小黄车;而前阵子风头无两的拼多多,想要撕掉身上“劣质山寨”的标签、争取更多的发展,也十分痛苦。

所以,到底是这些企业不行,还是那些媒体不行呢?



ATFX认为其实两方面应该各打五十大板。从市场的角度来看,购买汽车、手机的主要消费群体都是正在社会上打拼的年轻人,那么这个人群是不是正在经历生活压力大,消费预算越来越紧张的总体趋势?是的,可这并不意味着这群人愿意降低自己的生活品质;他们可能会降低自己的消费频率,但对于消费的产品,要求却很难再降低,尤其是在科技产品上——也就是说,只要你用惯了苹果,哪怕没钱每年一换,也不会自降标准去用千元左右的低端手机作为替代品。

而企业的失误是什么呢?就是在低端市场上过度膨胀,用低价抢夺市场,结果却是杀敌一千,自损八百,吸引来的用户数量虽多,却没有更多的利润提升空间,想通过打入高端市场换取继续增长,更是难上加难。

不过成功路上谁还没点曲折?小米这样的企业也许就应该像后起之秀们学习,继续增大对高端产品的研发投入,打赢翻身仗还是有可能的。


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